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创业铁三角之一离职 “完美日记模式”要如何继续完美?

2021-07-28 23:33:58来源:中国商报

上市不到一年,逸仙电商的创始人铁三角之一辞职。在高管动荡的背景下,“完美日记模式”要如何继续完美?

创业铁三角之一离职

近日,逸仙电商发布公告称公司董事兼首席运营官陈宇文因健康和其他个人原因辞职,现已生效。逸仙电商方面对中国商报记者表示,陈宇文已不再担任首席运营官一职,但是后续他还将以顾问身份继续支持公司的发展。

逸仙电商于2016年成立,2020年赴美上市,仅用了短短四年时间,就在美妆行业中站稳了脚跟。这个过程中,逸仙电商的创始团队发挥了至关重要的作用。逸仙电商从初创到陈宇文离职,管理层一直保持着铁三角格局:黄锦峰任首席执行官,陈宇文任公司首席运营官,吕建华任公司首席销售官。在逸仙电商2020年的年报中,陈宇文持股7.5%,逸仙电商创始人兼首席执行官黄锦峰持股24.9%,联合创始人董事、首席销售官吕建华持股3.4%。

“完美日记的营销模式经常被业内人士拿去当研究案例。”一位外资美妆品牌的品牌部相关负责人告诉中国商报记者:“完美日记一边通过小红书、抖音、B站、直播KOL(关键意见领袖)等平台进行在线社交并开展营销活动,一边在消费者心目中打造‘大牌的低价平替’形象。这种模式背后一定站着一个非常懂互联网运营规则的团队。”

值得关注的是,陈宇文曾担任的首席运营官,职责是负责企业的运营管理,为公司提出当前企业经营状况分析和前景预测报告。陈宇文也曾代表逸仙电商首次宣布多品牌发展战略,对外宣称逸仙电商将向具有国际影响力的互联网美妆集团迈进。

创始人离职后如何“完美”

陈宇文离职后,逸仙电商会对后续的发展规划进行调整吗?逸仙电商方面对中国商报记者表示:“公司后续的规划未有调整,还是按既定的方向继续发展。逸仙电商目前已建立起较为成熟的公司治理、业务决策和人才培养机制,公司正常经营和长期发展不受影响。”

值得关注的是,陈宇文离职前曾对外发布逸仙电商的多品牌战略,其离职后,逸仙电商也将继续向国际市场拓展。

目前,逸仙电商旗下拥有完美日记、小奥汀、Pink Bear皮可熊、完子心选、科兰黎Galénic、DR. WU达尔肤、Eve Lom共计七个品牌。逸仙电商方面对中国商报记者表示,逸仙电商七大品牌矩阵布局基本成型,以完美日记为代表的品牌,实现的是一条高品质增长曲线;以Pink Bear皮可熊为代表的品牌,开发的是一条创新增长曲线;以Galénic等为代表的品牌,则在聚焦一条高潜力增长曲线。另外,公司未来将在持续深耕国内美妆市场的同时,加速出海布局,以进一步支撑公司长期业绩稳健向好。

另外,逸仙电商曾在招股书中将DTC(全渠道Direct-to-Consumer模式)和数据驱动(Digitally Native)的新型商业模式、公司对Z世代和千禧一代美妆需求的深入洞察等要素,归纳为公司业绩提升的重要原因。未来,逸仙电商或仍以“强营销”和“优性价比”的策略直面消费者。逸仙电商方面曾对中国商报记者表示,公司目前仍正在加大对旗下品牌资产建设的投入,相信在未来能渐渐看到这部分投入带来的回报。

值得关注的是,对逸仙电商来说,令其引以为傲的网络营销,可能已经不再是它的“独门秘方”。据中金公司研究所的数据,2020年资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆品牌通过小红书、抖音、直播带货等方式进行销售,销量增长均超过60%,而完美日记同期的销量增长仅为22%。在2021年“6·18”美妆预售榜单中,欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等外资品牌也力压完美日记等国产新锐品牌。

面对竞争,陈宇文在离职前曾公开表示,逸仙电商会加大投入,建立起自己的质量体系,这一体系将覆盖供应链、生产、销售等所有环节。同时,公司也会加大对研发的投入力度,包括配方研发、改良、升级,聘请顶级研发专家等,争取做成一家有“芯片”的化妆品品牌。未来,逸仙电商在美妆行业中如何继续“完美”?中国商报记者将持续关注。(马嘉)

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